firecafe36

Después de hacer la estrategia de contenidos para blogs de distintas empresas y campos me he dado cuenta de que verdaderamente
no sabemos cómo hacer un buen planteamiento de contenidos SEO.

Si te paras a mirar tus analíticas te habrás dado cuenta de que no paras y paras de crear contenido y que verdaderamente son pocos los artículos que te traen visitas y conversiones.

Incluso puede ser que tengas muchas visitas en tu weblog mas que verdaderamente éstas no conviertan nada.

Y a todos nos agrada mirar Analytics y ver cómo nuestra cifra de no para de acrecentar, nos llega de orgullo, ¿verdad?

Pero esto después de todo es un número que de nada vale si no va acompañado de lo realmente importante:
alcanzar tus objetivos.

Al fin y al cabo, l
a mejor estrategia de contenidos para un bloges aquella que te ayuda alcanzar tus objetivos de negocio.

Además, la creación de contenidos es un proceso lento y que requiere de un buen tiempo y esmero con lo que es fundamental hacer las cosas desde un inicio.

Es más, bastantes personas se excusas de que es muy difícil medir la estrategia de contenidos de un blog.

Huye de las personas que te digan eso, por el hecho de que además
al final del artículo te voy a enseñar cómo medir tus resultados para ver si vas por el buen camino o bien no.

Ejemplo de estrategia de contenidos SEO para un blog

Para que te quede más claro cómo hacer una estrategia de contenidos para un blog aquí puedes ver la presentación que usé en mi ponencia en el DSM18.

Verás ejemplos prácticos con lo que te recomiendo que veas la presentación, mas también que leas todo el artículo pues hay puntos en los que entraré en mayor detalle 🙂

Qué es una estrategia de contenidos para un blog

Antes de contarte cómo hacer una estrategia de contenidos para tu blog me gustaría aclararte este concepto.

Muchas personas se piensan que crear contenido únicamente significa escribir artículos para tener más visitas y ya.

Y esto es un grave fallo y en mi opinión, uno de las grandes razones por las que a muchas personas y negocios no les funcionan los weblogs.

Para que me comprendas mejor voy decirte cuál es mi
definición de estrategia de contenidospara mi.

Una estrategia de contenidos para un blog es un plan estratégico cuyo objetivo es informar y tratar de resolver las posibles dudas y objeciones de los clientes del servicio potenciales con el propósito de incrementar nuestras conversiones.

La clave pasa por saber qué ofrecerle a cada persona en cada instante.

Un fallo muy común que cometen muchas personas es meditar que una estrategia de contenidos y unes lo mismo.

Si eres de los que piensan eso, déjame decirte que estás equivocado.

El calendario editorial es parte de la estrategia, mas no es exactamente lo mismo.

Y ahora vas a entenderlo mucho mejor.

Cómo crear una estrategia de contenidos posicionamiento web para un blog paso a paso

Antes de meternos en materia me gustaría darte mi opinión sobre este tema y lo siento si te estoy insistiendo demasiado.

Nos han metido en la cabeza que para que un weblog funcione, necesitamosen grandes cantidades.

Estos son los
elementos de la estrategia de contenidosque debes tener en cuenta:

Así que, vamos a ver pasito a pasito todas y cada una de las
fases a la hora de crear una estrategia de contenidos para un blog:

➡️ 1) Auditoría de Contenidos

Antes de ponernos a crear una estrategia de contenidos posicionamiento SEO debemos examinar la situación en la que nos encontramos y en la que se encuentra la competencia.

Realmente, podríamos escribir un artículo únicamente para explicar
cómo hacer una auditoría de contenido, mas voy a decirte los puntos básicos por los que empezaría:

• Evolución orgánica de nuestro proyecto y de la competencia.
• Evolución de la estrategia de linkbuilding.
• Autoridad de dominio y páginas.
• Páginas con más tráfico y con menos.
• Artículos que consiguen más subscriptores.
• Páginas mejor posicionadas y cuáles peor.
• Contenidos actualizables.
• Páginas con mayor y menor tasa de rebote.
• Optimización de los títulos y meta descripciones.
• CTR de las páginas más importantes.
• Análisis de la indexación del proyecto.

➡️ dos) Definición de los objetivos

Una vez sepamos cuál es nuestra posición de partida debemos delimitar qué queremos lograr.

Piensa que la estrategia que diseñes debe ir orientada siempre y en toda circunstancia a lograr tus objetivos, con lo que piensa pausadamente qué deseas conseguir.

Independientemente de ello, asegúrate de que tienen una
estructura SMART.

➡️ 3) Análisis del buyer persona

En mi opinión este es el paso que puede marcar el éxito o bien el fracaso de una estrategia de contenidos posicionamiento en buscadores.

Es indispensable conocer quién es nuestro usuario ideal o bien como se suele llamar en marketing, nuestro.

¿De qué sirve crear contenido si verdaderamente no estamos resolviendo las dudas de nuestro público objetivo?

Y ojo, lo normal es que si tienes productos que resuelven diversas necesidades tengas
diferentes tipos de usuario ideal.

El precio tienda online woocommerce que normalmente los recursos de una empresa son limitados y es muy difícil crear contenido para todos y cada uno de los perfiles.

Por lo que, lo primero que te invito a es que
analices tu cartera de productosy determines cuáles son los más rentables para tu negocio.

Para ello te recomiendo usar la.

Lo que vamos a hacer es realizar una estrategia de contenidos en función de cuáles sean tus productos más rentables o bien cuáles crees que son tendrán un mayor crecimiento.

Te pongo un ejemplo.

Imagina que tienes un negocio de fotografía y que ofreces 3 géneros de servicios diferentes.

• Fotógrafo de bodas.
• Fotógrafo de comuniones.
• Fotógrafo de embarazos.

Pero tus recursos son limitados y donde verdaderamente estás sacando más beneficios en en tus servicios de bodas y de comuniones.

Lo que harás es centrarte en estos 2 perfiles y crear contenido que responda a sus necesidades (de esto vamos a hablar en el punto cinco cuando tengamos que crear la estrategia de contenidos para un blog).

¿Ves por qué es tan esencial definir y analizar tu cartera de productos y saber quién es nuestro usuario ideal?

➡️ 4) Keyword Research

Antes de hacer una estrategia de contenidos posicionamiento SEO es imprescindible haber hecho una investigación de palabras clave de tu proyecto.

Un error que cometen muchos bloggers es comenzar a redactar contenido por escribir.

Cuando es básico haber efectuado previamente un
keyword research que tenga en cuenta a los productos y/o servicios de tu negocio y a tu público objetivo.

Para hacer el estudio de palabras clave te recomiendo que empieces con los siguientes pasos:

1. Brainstorming

Lo primero que debes de hacer es catalogar todas las aquellas palabras que estén relacionadas con tus productos y/o servicios.

En el caso de ofrecer servicios sería interesante que añadieras keywords relacionadas con tu actividad profesional y con las tareas que realizas.

2. Analiza a tu competencia

Seguro que haciendo tu listado se te han pasado mil palabras interesantes relacionadas con tu negocio, así que ahora tendrás que.

De esta forma conocerás cuáles son aquellos términos por los que están tratando de posicionarse y los podrás añadir a tu listado.

3. Busca palabras similares

Una vez tengas todo ese listado lo que te invito a es que examines palabras clave similares a las que ya tienes.

Puedes ayudarte de diferentes, pero una que yo utilizo mucho para esta clase de búsqueda es KwFinder.

Además, también vas a tener que
analizar el nivel de competenciade cada una de esas palabra clave para si podrás atacarla ahora o debes idear un plan más a largo plazo.

Para ello a mi la herramienta que me gusta emplear Ahrefs.

Si te fijas, tiene un
Keyword Difficultyque nos indica cuántos links necesitaríamos para posicionarnos en el TOP 10 de Google.

Pero te recomiendo que también analices:

• La autoridad de cada uno de ellos de los resultados.
• El número de links.
• El número de dominios que enlazan y su autoridad.

Pero no te olvides de una cosa.

Estamos creando contenido informativo, por lo que será fundamental entender laante las distintas palabras clave.

Me explico, de nada sirve atacar un contenido comercial con un artículo del weblog, por el hecho de que Google entiende perfectamente cuál es el género de contenido que espera ver el usuario cuando efectúa la búsqueda.

Realmente según Google existen más tipos de intenciones de búsqueda, mas para comprenderlo de una manera fácil con estos 3 tipos es suficiente.

La clave está examinar las pretensiones según la etapa del embudo de ventas en la que esté el usuario.

Para ello, lo que te invito a es buscar tu palabra clave en Google y examinar los diez primeros resultados en Google.

Si todos son informativos, podremos atacarlos desde el weblog.

Pero si son fichas o categorías de productos, no tendrá ningún sentido redactar artículos sobre ello.

Es decir, no nos podemos limitar únicamente a escribir contenido en función de las palabras clave que queramos posicionar.

Tenemos que ir más allá de eso, mas esto lo vamos a ver en el próximo punto.

➡️ cinco) Diseño de la estrategia de contenidos de una empresa

A la hora de realiza una estrategia de contenidos posicionamiento SEO
debemos de conocer las diferentes fases por las que pasa una personadesde que nos conoce hasta que termina comprando.

Esto es lo que es conocido como buyer´s journey.

Normalmente el viaje del comprador cuenta con los próximos pasos:

Es decir:

• En ocasiones las personas no tenemos por qué saber que tenemos un inconveniente.
• Después nos damos cuenta y lo reconocemos.
• Nos ponemos a informarnos y encontramos la causa y cómo solucionarnos.
• Conocen que nuestra solución es una opción alternativa a sus problemas.
• Se dan cuenta de que somos la mejor solución a sus problemas.
• Finalmente terminan comprando.

Cuidado.

Este proceso no tiene por qué ser lineal.

Normalmente se acostumbra a cumplir en los productos de costo más elevado que precisan de un análisis más profundo ya antes de comprar.

Pero en los productos de menos precio lo más normal es que no se cumplan todas las etapas.

Conociendo estas fases conseguiremos alinear nuestra estrategia de contenidos con el embudo de ventas y a su vez con nuestros objetivos.

Para que lo veas más claro vamos a verlo con la forma de un
funnel de conversión.

Estas son las clásicas etapas de un embudo y la clave pasa por crear contenido para cada una de estas etapas.

Entender esto es lo que te va a permitir crear una estrategia de contenidos efectiva.

Además, si te suenan los conceptos
TOFU, MOFU y BOFUseguro que estás más familiarizado con lo que te acabo de contar.

Bien, en la primera y la segunda etapa (sobre todo la primera) es donde es verdaderamente trabajar una estrategia de contenidos posicionamiento web en buscadores acompaña de otro género de elementos.

¿Te acuerdas que en el punto cuatro hemos hecho un estudio de palabras clave de nuestro proyecto?

Ahora lo que tenemos que hacer es determinar qué tipo de búsquedas hacen las personas cuando precisan solucionar sus inconvenientes.

Por eso es tan importante haber dedicado el tiempo preciso al punto 3, la creación del buyer persona.

TOFU – Top of the funnel

En esta etapa, las personas procuran una solución a su inconveniente o necesidad.

Aquí es imprescindible conocer qué es lo que están buscando, cómo, dónde y con qué palabras.

Para ello, una herramienta que me agrada mucho es.

Fíjate en la siguiente imagen.

Gracias a ella podremos saber qué preguntas y consultas hacen tus potenciales clientes del servicio en Google.

Por ejemplo, en la imagen vemos que alguien que se quiere desposar en Valencia o bien convidados buscan:

• Dónde pasar la noche de bodas en Valencia.
• Dónde festejar bodas de oro en Valencia.
• Empresas que organizan bodas en Valencia.
• Cómo festejar mi boda en Valencia.

En pocas palabras, sabremos qué buscan y de forma plenamente gratis.

Otra herramienta que también me gusta mucho emplear aquí es SEMrush la
función de preguntas de Keyword Magic Tool.

Si te fijas, he introducido exactamente el mismo término de ya antes y he extraído más información como:

• Cómo ir a una boda en Valencia
• Qué hacer en un aniversario de bodas en Valencia.
• Qué precio tiene el cubierto en una boda en Valencia.
• Qué puede costar pre boda y artículo boda en Valencia.

En definitiva, todo esta clase de contenido lo deberíamos de crear en la primera etapa del funnel con el objetivo de
darnos a conocer a personas desconocidas.

MOFU – desarrollo pagina web comercios madrid of the funnel

En esta fase, las personas evalúan diferentes opciones para saber cuál es la que mejor puede satisfacer su necesidad.

Aquí sería bien interesante haber logrado el lead de la persona interesada para poder ir nutriéndolo de información con el propósito de «calentarlo» para la venta.

Tipos de contenidos que marchan realmente bien para conseguir leads pueden ser:

• Checklist.
• Plantillas.
• Webinars.
• Trials.
• Consultas gratis

Un tip para lograr más leads:Una cosa que me gusta mucho es combinar la estrategia de contenidos para un blog cono.

¿Cómo?

«Muy sencillo».

Posicionando en Google primer ese género de artículos informativos que buscan las personas para solucionar sus dudas y luego mostrándoles anuncios con un un recursos gratis a cambio de su suscripción.

Un contenido que también funciona realmente bien son las
comparaciones.

Las personas están tratando de descubrir cuál es la mejor opción por lo que hemos de ser capaces de crear ese género de contenido.

Y para saber qué buscan las personas en esta fase también puedes usar Answer The Public.

Si te fijas en el pantallazo en la parte superior tiene una pestaña de «
Comparaciones».

Aquí es donde trataremos de analizar qué es lo que mejor puede marchar.

Por ejemplo, en un caso así he buscado «patinete electrónico»

Y la herramienta me afirma que las personas procuramos información como:

• Patinete eléctrico opiniones.
• Patinete eléctrico Xiomi VS
• Patinete eléctrico o bicicleta

Otro género de contenido que podrías crear en esta fase serían las
reviewo
reseñassobre productos concretamente.

Incluso
Webinarsmás enfocados en venta y también
FAQ´spara responder a las dudas de los más indecisos.

BOFU – Bottom of the funnel

Finalmente en esta etapa es cuando adquieren el producto y aguardan que éste cumpla con sus esperanzas.

Aquí deberás de ir pensando si harás algún género de venta cruzada o bien relacionada para incrementar tus ventas y cómo vas a tratar de fidelizarlos.

➡️Tipos de contenidos

Para que te quede todavía más claro también he hecho un resumen de cada tipo de contenido para que veas para qué fase pueden marchar mejor.

Espero que ahora si que te quede más claro las bases en el momento de hacer una estrategia de contenidos para un weblog, porque ahora vamos a la una parte de difusión.

¿De nada sirve crear el mejor tipo de contenido si después nadie va a verlo, no?

Una de las primeras cosas que me pregunté cuando empecé mi andanza del blogging fue:

Y ahora,
¿dónde puede promocionar mi weblog?

Un error habitual es pensarse que la única forma de dar difusión a nuestros blog post es mediante las redes sociales, pero existen muchas más formas.

Vamos a ver algunas de ellas.

Guest Blogging

Si quieres posicionar un artículo en Google y más aún si es una palabra clave con competencia vas a precisar planificar una estrategia de linkbulding.

Y en este otras cosas una de estas acciones puede ser redactar artículos de invitados en otros weblogs.

¿Pero sirve cualquier blog?

Desde luego que no.

El primer paso que yo haría sería
analizar el perfil de enlacesde los 10 primeros resultados (algo que puedes hacer fácilmente con Ahrefs)

Una vez lo tengas podrías analizar:

• Cuántos dominios enlazan el contenido.
• Cuántos enlaces dofollow tiene.
• Cuál es la autoridad de cada dominio.
• Desde qué género de artículos les enlazan.

Y así podrías hacerte una idea de qué géneros de blogs serían interesantes para redactar artículos de desarrollo de una pagina web sevilla .

Linkbuilding pagado

¿Que no quieres o bien no tienes el tiempo preciso para hacer guest blogging?

No pasa nada, siempre y en toda circunstancia puedes
comprar enlacesa través de diferentes plataformas.

Eso sí, no te pongas a adquirir links a diestro y siniestro como si de un mercadillo se tratara.

Redes Sociales

Como no, las redes sociales son el canal idóneo para promocionar tus contenidos.

Lo que te recomiendo es que analices los
grupos de Facebookdonde está tu público objetivo y determines en cuáles permiten difundir tu contenido.

También te recomiendo que crees
alianzas con personas de tu sectorpara intentar compartir vuestro artículos en redes sociales.

Social Ads

Laotra gran alternativa, singularmente si quieres llegar a personas desconocidas.

Te recomiendo (toda vez que puedas) destinar parte de tu presupuesto a promocionar tus artículos.

Piensa que cada vez el alcance orgánico de las redes sociales es menor, con lo que tendremos que recurrir a opciones y también pago si queremos amplificar nuestro impacto.

➡️ siete) Medición de la estrategia de contenidos SEO

Gran culpa de que no sepamos si está siendo rentable la estrategia de contenidos de nuestro blog se debe a que no medimos de forma correcta.

Dependiendo de cuáles sean tus objetivos y la etapa en la que se halle tu cliente del servicio potencial deberás de delimitar unosu otros.

Por ejemplo, algunos ejemplos de KPI podrían ser estos.

Las 2 primeras fases las solemos medir sin ningún inconveniente.

Pero nos acostumbra a valer medir si nuestros contenidos nos están ayudando a conseguir subscritores y cuáles están marchando mejor.

Pero deja de preocuparte pues te voy a decir cómo medir tu estrategia de contenidos para ver si funciona o no.

Lo primero que deberás de haber hecho es
configurar tus objetivos en Google Analytics.

Después en la barra izquierda deberás ir a
informes personalizados.

En «
Grupos de métricas»deberás de añadir el objetivo que hayas configurado, en mi caso
Suscripción.

Mientras que en el apartado
«Desgloses de dimensiones»tendrás que seleccionar «
Etapa previa al objetivo» y el que hayas configurado.

Y listo 🙂

Errores al hacer una estrategia de contenido para un blog

El
error más frecuente al diseñar una estrategia de contenidosque veo y que también he cometido tiene que ver con la creación de los lead magnet.

En gran parte eso sucede porque acostumbramos a hacer el proceso a la inversa.

Me explico.

Solemos redactar artículos y después hacemos cualquier tipo de lead magnet para empezar a conseguir subscriptores.

Pero esto es un fallo, pues lo más seguro es que no estés diseñando tu estrategia en función de tus productos o bien servicios.

Fíjate en el siguiente gráfico como el proceso es totalmente al revés.

Lo primero que tienes que tener claro es qué deseas vender y después ponernos en la situación de nuestro público objetivo.

Es decir, cómo podemos instruirle a fin de que después decida adquirir nuestro producto.

Para ello deberemos crear un Lead Magnet que le deje pasar del punto A al punto B.

Y una vez tengamos claro eso es cuando diseñaremos una estrategia de contenidos que esté relacionada con nuestros productos y recursos descargables.

Si te vas a poner a escribir lo primero que te venga a la cabeza y a crear cualquier género de lead magnet no esperes que después la gente de compre por amor al arte.

¿Te ha quedado claro cómo hacer una estrategia de contenidos posicionamiento web en buscadores para un weblog?

Me gustaría que me dejaras un comentario con tu opinión sobre el artículo 🙂

Por cierto, el
29 de septiembre se festeja en Valencia el Congreso Digital & Social Marketing DSM.

Un acontecimiento que el año pasado reunió cerca de 700 personas y que se ha convertido en uno de los referentes del panorama digital.

Si quieres asistir de forma presencial o bien vía streaming, desde.