Guía de Facebook Ads: Cómo hacer publicidad en Facebook
En esta guía aprenderás a
crear tus
campañas de Facebook Ads sin cometer fallos de novatos, haciéndolas así rentables para tu negocio.
Pero ya antes de ello, son muchos los conocimientos que tenés que aprender para pasar a la creación de la misma:
Indice
Indice
¿Qué es Fb Ads?
¿Qué es Facebook Ads?
Facebook Adses el sistema por el cuál podrás
promocionar tu Página de Fb, Sitio Web, Evento o bien Aplicación.Gracias a él, podés crear anuncios de texto, gráficos y de video, que se mostrarán en el inicio, perfil y fotografías de los usuarios,
pagando únicamente por los clicks recibidos.
Debido a la magnitud que ha tomado esta Red Social, Fb Ads se ha transformado en un arma fundamental para cualquier pyme.
¿Cuáles son las principales ventajas que tiene Facebook Ads?
¿Cuáles son las principales ventajas que tiene Facebook Ads?
Las primordiales ventajas de Facebook Ads son:
Grandes niveles de Segmentación: podrás fraccionar tus anuncios no solo por datos demográficos, sino también por intereses de los usuarios, lo que es una enorme ventaja en el momento de apuntar a tu usuario ideal.
Viralización absoluta de los anuncios:si tu contenido es de calidad, tus mismos fanes serán quienes se ocupen de expandirlo de forma masiva entre sus amigos.
Es muy económico en tanto que solo pagas por los clicks obtenidos:esto quiere decir que si lográs realizar un buen trabajo de segmentación, estarás pagando solo por aquellos usuarios interesados en tu negocio que hayan ingresado a tus anuncios.
Interactuar con los usuarios:tendrás la posibilidad de efectuar sorteos, concursos o bien simples encuestas con opciones, que te ayudarán a conocer los intereses de tus fans.
Medir resultados:Facebook ha desarrollado informes muy detallados que te ayudarán a optimar tus campañas y prosperar tu performance.
Tipos de anuncios en Facebook
Tipos de anuncios en Facebook
A continuación te mostraré todas y cada una de las opciones de anuncios que existen y cuál debés emplear según la meta de tu campaña:
1) “Me Gusta” de la página:aquí el fin será aumentar el número de fans calificados de tu página. Y digo «calificados» por la amplia posibilidad de segmentación que dejan los anuncios, lo cuál te da la posibilidad de apuntar los mismos,
pura y exclusivamente a tus clientes ideales.
2) Interacción con una publicación de la página:esta opción tiene por objetivo promocionar una o varias publicaciones de tu
, aumentando así los “Me Gusta”, los comentarios y las veces que es compartida la publicación, o el número de reproducciones en el caso de videos.
Muy útil para dar a conocer noticias relevantes para tu empresa, como inversiones esenciales para exactamente la misma o bien el lanzamiento de un nuevo producto.
3) Clics en el lugar web:podrás crearAnuncios gráficos.con enlaces externos a Sitios Web o bien Landing Page. Muy útil para llevar
tráfico calificado a tu sitio web.
4) Conversiones en el lugar web:crea anuncios para promocionar
acciones específicas que los usuarios deben efectuar en tu sitio.Algunas de estas acciones pueden ser la venta de un producto o bien servicio, la inscripción a un newsletter o bien la descarga de un ebook.
5) Instalaciones de tu aplicación:en el caso que tengas una aplicación, este anuncio te ayudará a
aumentar el número de descargas de exactamente la misma.
6) Interacción con tu aplicación:por otro lado, una vez que tu aplicación ya ha logrado un número de descargas notable, esta opción hará que los usuarios interactúen más con ella,
generando una mayor actividad.
7) Respuestas a eventos:creaste un evento por el lanzamiento de un nuevo producto, darás a conocer nuevos avances en tu empresa o bien sencillamente realizarás una acción publicitaria…
“Respuestas a eventos” te ayudará a promocionarlo.
8) Solicitudes de ofertas:aquí podrás promocionar las
ofertas que hayas creado en Facebook. En el caso que todavía no la hayas creado, despreocúpate que podrás hacerlo mientras que realizas tu campaña.
Estructura de Campañas de Facebook Ads
Estructura de Campañas de Facebook Ads
A comienzos de dos mil catorce, Facebook cambió la estructura de sus campañas de anuncios, dividiéndola en 3 partes, tal y como se ve en la próxima imagen:
Fuente:
– Campaña:podrás establecer
un único objetivo para cada campaña, de forma que los anuncios que haya dentro de ella se enfoquen únicamente en dicho fin. Anteriormente, podías tener una campaña con anuncios de diferentes objetivos.
– Conjunto de anuncios:es la nueva pata de esta estructura. Su función es hacer aún más
específicos los anuncios que haya incluidos en él.
– Anuncios:Al existir la división anteriormente explicada (Campaña, Grupo de Anuncios), tus Anuncios ya tendrán un propósito bien definido.
Lo más recomendable es que “juegues” con ellos…cambies los títulos, texto y también imágenes en busca de los que mejores resultados te den.Crea cuando menos 3 Anuncios por cada Conjunto de Anuncios.
Para que puedas concluir de entender cómo funciona la estructura de Fb Ads, vamos a ver un ejemplo:
Imaginemos un hotel, el cuál tiene habitaciones para dos y 4 personas y decide hacer una campaña promocional en Facebook para acrecentar sus ventas.
Campaña
El hotel creará una campaña y elegirá una meta. Como su intención es incrementar las ventas, lo más recomendable será seleccionar "Conversiones en el sitio web", el cuál sirve para medir determinadas acciones que uno quiere que el usuario realice en su sitio o bien landing page.
Conjunto de Anuncios
En segundo sitio, el hotel creará dos grupos de anuncios dentro de esta campaña: uno dirigido a la habitación doble y el otro a la habitación cuádruple. Esto se debe a que el público interesado en cada una de ellas es diferente.
Anuncios
Por último, hará los anuncios de cada grupo de anuncios, pensados específicamente en promocionar, la habitación doble uno, y la cuádruple el otro. O sea que, tanto el título, el texto como el link de los anuncios, estarán optimados y segmentados para el público interesado en la habitación que esté promocionando.
Campaña
El hotel creará una campaña y elegirá una meta. Como su intención es acrecentar las ventas, lo más conveniente será elegir "Conversiones en el lugar web", el cuál sirve para medir determinadas acciones que uno desea que el usuario realice en su sitio o página de aterrizaje.
Conjunto de Anuncios
En segundo sitio, el hotel creará dos grupos de anuncios en esta campaña: uno dirigido a la habitación doble y el otro a la habitación cuádruple. Esto se debe a que el público interesado en todos y cada una de ellas es diferente.
Anuncios
Por último, hará los anuncios de cada grupo de anuncios, pensados específicamente en promocionar, la habitación doble uno, y la cuádruple el otro. O sea que, tanto el título, el texto como el link de los anuncios, estarán optimados y segmentados para el público interesado en la habitación que esté promocionando.
Como podrás apreciar en el ejemplo anterior, la idea de esta división es que cada una de
tus Campañas tengan un fin único en su totalidad(desde la Campaña hasta los Anuncios). De esta forma lograrás concentrar todos los esfuerzos de la misma, en un fin,
creando anuncios más específicos y relevantes para los usuarios.
Entonces… realizar una promoción en Fb consta de tres pasos:
creación de la Campaña, Grupo de anuncios y anuncios.
Para ello, lo más recomendable será usar el Power Editor, nuevo editor para la gestión de tus anuncios de Fb Ads que te da la posibilidad de crear un enorme número de anuncios de una manera más sencilla. Además de entregarte un extenso número de opciones y herramientas adicionales.
Ventajas que ofrece el Power Editor
Ventajas que ofrece el Power Editor
1) Distintas opciones de ubicación y adaptación a dispositivos móviles y ordenadores
Con el Power Editor tendrás la posibilidad de elegir dónde querés que aparezcan tus anuncios, tanto en la sección de noticias como en el lateral.
Tus anuncios podrán verse en los móviles, sección de noticias o bien lateral.
Por otra parte, también podrás ajustar tus anuncios a fin de que sean vistos en determiados dispositivos móviles como Iphone y Ipads (IOs) o bien dispositivos Android.
2) Duplicar anuncios
Esta es una de las opciones más útiles en el momento de crear múltiples anuncios para una campaña. Es frecuente que tus anuncios tengan algunos puntos en común y esta herramienta te da la posibilidad de duplicar el anuncio que creaste, teniendo sólo que alterar lo que sea necesario. Te ayudará a ahorrar muchísimo tiempo.
3) Guardar Grupo de Segmentación o crear un Público Específico
Cuando hablamos de
Segmentación o Público en Facebook Ads, nos referimos básicamente a aquellos usuarios que podrán ver nuestros anuncios. Para vos poder mostrarle tus anuncios únicamente a usuarios que estén interesados en tu producto, tenés que conocer a tu
Cliente Idealy efectuar la segmentación a partir de sus intereses… lo cuál lleva su tiempo.
Con esta herramienta, podrás crear una segmentación y guardarla de modo de poder usarlo en futuras campañas y no perder tiempo, como así también,
.
Ya sabés por qué es conveniente emplear el Power Editor, así que es momento de pasar a la creación de la campaña.
¿Cómo crear una campaña con el Power Editor?
¿Cómo crear una campaña con el Power Editor?
Cada usuario que realiza publicidad en Fb tiene un número de cuenta promocional. De forma que el paso inicial será descargar dichas cuentas promocionales, para lo que deberás hacer click en
«Descargar en el editor múltiple».
Al hacerlo, deberás escoger las cuentas con las que querés trabajar y hacer click en
«Descargar».
Una vez hecho esto ya podrás crear la campaña. Primeramente tendrás que asegurarte de estar en la sección
“Campañas”en el margen superior izquierdo, hacer click en
“Crear una campaña”y atestar la próxima información:
Nombre de la campaña:
aseguráte que sea algo sencillo de identificar, puesto que te será de gran ayuda cuando hayas realizado muchas campañas diferentes.
Tipo:tenés dos opciones: Subasta y Precio Fijo.La primera es la más usada, en donde competís con los demás anunciantes por un lugar para tus anuncios y
de pacto a la calidad de los mismos y el precio (por clic oSe considera una impresión toda vez que se le muestra tu anuncio a un usuario, más allá de que él no lo haya visto o bien hecho click en exactamente el mismo.) que haya estipulado tu competidor, es lo que pagarás.
En el segundo caso, destinarás un monto determinado a la campaña y
Facebook establecerá la cantidad de impresiones aproximadas que obtendrás. Con lo que dicta mi experiencia, e
l método de coste fijo resulta por norma general más caro.
Objetivo:aquí deberás elegir entre los diferentes géneros de anuncios, dependiendo de
cuál sea tu objetivo final de la campaña.
Creada ya la nueva campaña con su respectivo objetivo, es hora de pasar a crear el
Conjunto de anuncios.
¿Cómo crear un Conjunto de anuncios con el Power Editor?
¿Cómo crear un Conjunto de anuncios con el Power Editor?
Lo primero que deberás hacer es escoger la pestaña
“Conjunto de anuncios”y hacer clic en
“Crear Conjunto de anuncios”.
Al hacer eso se te abrirá la siguiente ventana:
En donde deberás
elegir la campaña de la que formará parte este Conjunto de anuncios(podés escoger una ya existente o crear una nueva) y asignarle un nombre al mismo.
A esta altura ya tenés que tener hecha tu campaña con su respectivo
«Conjunto de anuncios», de forma que lo único que faltaría es crear el anuncio.
Para ello deberás hacer click en
«Crear un Anuncio», asegurándote previamente de estar en la pestaña
«Anuncios». En el momento en que hayas hecho eso, te aparecerá la siguiente ventana:
Allí tenés que hacer lo mismo que hiciste cuando creaste el Conjunto de Anuncios, con la diferencia de que en lugar de elegir tan solo la campaña y ponerle un nombre, tendrás también que seleccionar el Conjunto de Anuncios del que querés que este anuncio forme parte.
Ahora si, estamos en condiciones de decir que tenes creada tu campaña, Conjunto de Anuncios y Anuncio… sin embargo, este último
¿Está terminado? Puesto que claramente NO. Todavía tenes que establecer el
«Mensaje Publicitario», el «Público» al que irá dirigido y la «Optimización y Precios» con los que trabajaras.
Estos 2 últimos son iguales para cualquiera de los objetivos que elijas, pero en cambio el primero, varia según el género de anuncio. De ahí que que iremos paso por paso. Primero te mostraré
cómo configurar el Mensaje Publicitariopara cada uno de ellos de los modelos de anuncios que existe, para entonces continuar con los otros dos.
Cómo configurar el Mensaje Publicitario según el género de anuncio
Cómo configurar el Mensaje Publicitario según el género de anuncio
Como pudiste ver previamente, son 8 las clases de anuncios de Fb Ads y deberás emplear uno o bien otro de acuerdo con el propósito que tenga tu campaña.
Pero cada uno de ellos de ellos se crea de una forma particular, por lo que te los enseñaré por separado:
1) «Me Gusta» de la Página
1) «Me Gusta» de la Página
Aquí deberás configurar lo siguiente:
.
Página a promocionar:debés elegir la
página a la cuál querés promocionar. Si sólo sos el administrador de una página, ésta se seleccionará por defecto.
.
Vista del destino:aquí deberás elegir
a dónde llegarán los usuarios en el momento en que hagan click en tu anuncio.
.
Título:
es esencial que no dejes el nombre de tu página, sino que pongas otro distinto. Facebook probará el título que hayas puesto y el nombre de tu página, optando por el que ofrezca un mejor desempeño.
Intentá ser creativo, pensá algo que llame la atención de la gente esto es interesante. Puede ser alguna palabra clave que haga referencia a tu rubro.
.Texto:el texto es de suma importancia a la hora de atraer a los usuarios a hacer clic en tu anuncio. Aquí debés poner los atributos de tu página,
aquello que te resalta de la competencia, demás empresas o entidades en tu rubro.
En el caso de hoteles puede ser su ubicación. Si vendés un producto poné el costo, esto te hará ahorrar clics de usuarios que no pueden pagar dicho monto. O bien en el caso de una entidad sin fines de lucro, la causa que los motiva a llevar a cabo sus acciones.
.Imagen:un punto a tener en cuenta es el tamaño de exactamente las mismas. El recomendado es
600 x doscientos veinticinco (ancho x alto). De todas y cada una maneras, en el caso que no tengas justo esas medidas y no sepas cómo alterarlas, no te preocupes. Al subirlas Fb te dirá si la imagen que subiste es apropiada o no, tal y como se muestra a continuación.
En la primer foto (logotipo de ePyme), abajo a la derecha, tiene un cuadrado con otros dos dentro. Si pasás el mouse por encima, te saldrá una historia legendaria indicándote que es muy
pequeña como para publicarse en la sección de noticias.
En cambio, en la segunda foto (la azul), podés ver un tilde, el que si pasás con el puntero por encima, te saldrá una historia legendaria que te indica que
dicha imagen se verá en alta resolución en Fb.
Por otro lado, podrás
cambiar la posición de las imágenes, a fin de que se vea la parte que vos querés en los anuncios.
.</ <a href="https://citiface.com/es/precios-pagina-web">diseño de microsite madrid de conversiones:este es el sistema que tenés de
que efectúan los usuarios en tu sitio. Aprendé cómo incorporarlo y empezá a analizar el comportamiento de tus clientes del servicio ideales. No es un requisito obligatorio para este tipo de anuncios, aunque te recomiendo emplearlo,
es de máxima utilidad a la hora de examinar elRetorno sobre la Inversión.de tus campañas.
.Ubicación:aquí establecerás en
qué secciones de Facebook saldrán tus anuncios.
. Dispositivos Móviles:en esta opción debés señalar en
qué tipos de dispositivos móviles aparecerán tus anuncios.
2) Interacción con una publicación de la Página
2) Interacción con una publicación de la Página
Este tipo de anuncio se distingue en tan solo dos cosas respecto al anterior… y es que en primer lugar, en lugar de escribir el título, texto y establecer una imagen para exactamente el mismo, tendrás que seleccionar la publicación de tu página a promocionar y listo, el
anuncio se creará de forma predeterminada!
Por otro lado, se añade la opción
«Etiquetas de URL opcionales». Éstas te permitirán diferenciar fácilmente entre el tráfico procedente deContenido pago.o de otrasContenido no pago.de la sección de noticias.
También tenés la posibilidad de crear nuevo contenido, en vez de emplear uno ya publicado. Para ello debés hacer click donde afirma
«Crear nuevo contenido sin publicar», bajo Publicación de Página.
Una vez que lo hagas, te saldrá la siguiente ventana, en donde como observarás,
podrás crear muchos tipos de contenido:
3) Clics en el Sitio Web//Conversiones en el Lugar Web
3) Clicks en el Sitio Web//Conversiones en el Sitio Web
Imagino que te estarás preguntado
¿Por qué puse estas dos opciones juntas?Pues la contestación es muy fácil… y es que
ambas te entregan absolutamente las mismas opciones de configuración.
En principio se supone que la diferencia entre una y la otra es que en Clics en el Lugar Web no se realiza el seguimiento de conversiones, al paso que en el otro si. Pero pese a esto, en ambos me da la posibilidad de hacerlo y en mi opinión,
sería una lástima no aprovecharlo.
Hecha esta aclaración, vamos a pasar a la configuración de estos anuncios, en donde te encontrarás con 2 opciones:
a. Publicación de página enlazada con tu sitio web
Esto es tal y como si promocionases una publicación de tu página y cuando los usuarios hagan clic en ella, vayan a un lugar externo a Facebook.
VENTAJA:esta opción cumple los requisitos para estar
tanto en la columna de la derecha, como en la sección de noticias.
b. Anuncios de Dominio enlazados a tu sitio web
En este segundo caso, tendrás que crear el anuncio introduciendo la
URL, título, texto e imagen del mismo.
El único problema que tiene esta opción es que
SOLO se podrá situar en la columna de la derecha, lo que es algo a tomar en consideración en el momento de efectuar una campaña, ya que los anuncios de la sección de noticias suelen ser más atractivos.
4) Instalaciones de Aplicaciones//Interacción con la Aplicación
4) Instalaciones de Aplicaciones//Interacción con la Aplicación
Tanto para incentivar la instalación de tu aplicación, para incrementar la interacción de los usuarios con ella, tendrás que realizar exactamente el mismo procedimiento y configurar las próximas opciones:
.Tipo de dispositivo:aquí deberás seleccionar entre un
dispositivo móvil o bien fijo.
.Etiquetas de URL Opcionales:sirven para distinguir entre el tráfico proveniente de
historias patrocinadas o de otras historias orgánicas de la sección de noticias.
.Nombre de la aplicación:Asegúrate que sea significativo y
dé una idea a los usuarios sobre qué se trata la Aplicación.
.Texto:explica concisamente
para qué sirve tu aplicación y en qué ayudará a los usuarios.
.Icono de aplicación:si o si debe ser cuadrado y
fácil de identificar.
.Imagen:al igual que el nombre, texto y también ícono de la aplicación, la imagen debe permitir a los usuarios asociarla con tu aplicación. De esta forma al verla reiteradas veces,
ya sabrán de que se trata.
.Seguimiento de conversiones:medí la cantidad de conversiones que tenés con los
Píxel de Seguimiento.
.Ubicación:aquí establecerás en
qué secciones de Facebook saldrán tus anuncios.
5) Peticiones de una Oferta
5) Solicitudes de una Oferta
Hace un tiempo ya, Facebook implementó las Ofertas, una buenísima forma de promocionar tu negocio. No obstante, éstas
necesitan de un empujoncito a fin de que realmente sean eficaces.
Ese «empujoncito» del que hablo se lo damos promocionándolas con Fb Ads de la siguiente manera:
La oferta la podés crear antes de realizar el anuncio o bien mientras lo configuras. En el caso que elijas esta segunda opción, deberás llenar la siguiente información:
6) Contestaciones al Evento
6) Respuestas al Evento
Como te indique en la sección de
Tipos de Anunciosde esta guía, esta opción te
servirá para promocionar tus eventos.
Para ello, deberás primeramente crear el evento y armar el anuncio. Cuando hablo de «armar el anuncio» me refiero a introducir el
título, texto e imagen del mismo.
Aquí será de vital relevancia que pienses bien cada uno de ellos de estos 3 items:
El título debe llamar la atención del usuario, mientras que el texto será lo que terminará de convencerlos. Debés armar una buena síntesis que haga hincapié en los puntos más esenciales.
Por otro lado, es importante que la imagen sea representativa del acontecimiento, o sea que al verla le de
al usuario una idea de sobre qué se trata el mismo.
Público: el poder de una buena segmentación
Público: el poder de una buena segmentación
Esta es una de las partes más importantes de la campaña. Aquí segmentarás la misma,
determinando quienes verán tus anuncios.
Para lograr esto, es preciso que anteriormente
.
Una vez que conozcas a tu cliente ideal, deberás plasmarlo en la campaña, para lo que Fb te da las siguientes opciones de segmentación:
Datos demográficos:aquí los 4 datos básicos son la ubicación (único dato obligatorio), edad, sexo e idioma. De todas formas, haciendo click en “Más datos demográficos”, también podrás fraccionar por intereses, situación sentimental, nivel de formación, especialidad, centro de educación, universidad y sitio de trabajo.
En cuanto a la ubicación,
podrás escoger países enteros y excluir determinadas zonas.Tan solo tenés que hacer click en el símbolo con forma de flecha apuntando cara abajo que aparece a la derecha del país que incluiste y agregar aquellos lugares que querés excluir.
Intereses:Facebook te ayudará a llegar a públicos específicos desde aspectos tales como las páginas que les agradan, sus intereses y actividades.
Podés conjuntar diferentes intereses,.
Conexiones:esta sección segmentará el público que verá tus anuncios de acuerdo a la conexión que tenga con tu página. Es decir,
podrás apuntar a personas que estén conectadas con tu página (que ya hayan hecho “Me Gusta”), a personas que no lo estén (que no hayan hecho “Me Gusta”) o a las dos.Por otro lado, en la opción de segmentación avanzada, también podrás hacer lo mismo mas con personas que estén o bien no conectadas con una aplicación o evento tuyo.
Más categorías:te servirá para llegar a conjuntos de personas que
comparten intereses y características afines.
Optimización y precios
Optimización y precios
Aquí determinarás si pujarás
por click (CPC), por impresiones (CPM) o bien por CPM Optimado.
Si sos habitual lector de
ePyme, los dos primeros ya deberías conocerlos (pagarás cada vez que alguien haga click en tu anuncio o bien por cada mil impresiones respectivamente). Ahora, en la puja por
CPM Optimizado, Facebook le mostrará tu anuncio a personas que estén incluidas en tuusuarios que pueden ver tus anuncios desde la segmentación que hiciste.y tengan una mayor probabilidad de apuntar que les gusta tu página. Esto quiere decir, que a diferencia de los 2 anteriores,
no podrás establecer la puja, sino que ésta quedará definida en función de las chances que Facebook piensa que haya, de que cliqueen tu anuncio.
¿Cuál es mejor o peor?… Es muy difícil definirlo, ya que esto se encuentra íntegramente ligado con el
objetivo de la campaña.
En mi caso me siento más cómodo con la puja por click. De esta manera me aseguro que el usuario no solo vio mi anuncio, sino también se interesó e hizo clic en él. Entonces será otro desafío para mi que el contenido que tenga sea de buena calidad y lo suficientemente interesante como para que se acabe concretando en una conversión, pero el paso inicial está dado.
En cambio con las impresiones, quizás el usuario ni tan siquiera registró tu anuncio y de todas y cada una formas deberás abonar por ello.
IMPORTANTE:
un clic equivale al valor que tienen entre 4000 y cinco mil impresiones aproximadamente. Si vos lográs ver que pujando por impresiones, tenés en promedio un click cada tres mil impresiones, sin duda esta puja te convendrá más.
Por lo que, lo que tenés que hacer es jugar con estas tres opciones y también ir probando hasta hallar la que te
entregue los mejores resultados a menor costo.
Y hasta aquí llego esta
Guía de Facebook Ads.
Como pueden ver, Facebook ha crecido muchísimo en cuanto a sus anuncios, entregándonos
diferentes objetivos y niveles de segmentación muy avanzados.
También wordpress madrid ó su estructura, facilitándonos la creación de
anuncios más relevantes para los usuarios.
Dependerá de nosotros entonces, sacar partido de todas y cada una estas posibilidades y
beneficiar nuestros negocios con ellas!
Y vos… ¿Vas a aprovechar estas oportunidades?
