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Somos. Especialistas en Prestashop. Pon en nuestras manos tu tienda on-line y la vamos a llevar un paso más hallá.

No hay duda de que una posición superior a la de sus competidores en Google es una obligación. Pero, ¿qué pasa si usted no sabe los consejos y ténicas posicionamiento web que conseguirán que su
ecommerce esté en el TOP de GOOGLE? Si estás perdiendo los clics, probablemente también te estés perdiendo las ventas.

Si estás iniciando un proyecto on line o bien mejorando un lugar existente, esta guía completa proporciona sugerencias tácticas útiles para apresurar su posicionamiento en buscadores.

En estos días,
llegar a la primera página no es suficiente. Has de ser el
número uno.

En el 2011,
Search Engine Watchreportó que un estudio de investigación de Optify descubrió que “los sitios web clasificados en el primer lugar recibieron una tasa promedio de clicks (click through rate) de trescientos sesenta y cuatro por ciento; el segundo tenía un click through rate de 12.5 por ciento; y el tercero tenía un click through rate de 9.5 por ciento”.

Otro estudio realizado por
Gabe Donnini en Marketing Landel año pasado respaldó los descubrimientos de Optify. Demostró que “la proporción de impresiones procedentes de la primera posición es casi el doble que en la segunda posición, lo que ilustra realmente la relevancia del primer lugar”.

¿Qué significa esto? Si usted no tiene una fuerte
estrategia de posicionamiento seoquiere decir que está perdiento impresiones, clics y ventas.

¿Quiere saber cómo posicionar su tienda en línea?Lea esta guía pasito a pasito, y estará en el buen camino de transformar su tienda en una máquina de venta.

Parte 1: Investigación

Antes de empezar cualquier
proyecto SEO, usted precisa empezar con la investigación – i
nvestigación de palabras clave y la investigación de la competencia.

¿Por qué?

La investigación es la
pieza más importante del SEO. Enfocar el proyecto hacia las palabras clave equivocadas puede arruinar su proyecto, y ningún negocio desea eso!

A: Investigación de palabras clave

Hay tres áreas primordiales en las que precisa enfocarse al llevar a cabo la
investigación de palabras clave:

1. Localizar palabras clave para su página de inicio y páginas de producto

Cuando se trata dede las páginas más importantes de su sitio web, debe tener en consideración la
relevancia, volumen de búsqueda, y complicad de posicionar.

Sugiero siempre y en toda circunstancia a mis clientes el trabajar las palabras clave más importantes, de mayor relevancia y dificultad en la
home de la web.

No seleccionar palabras clave demasiado competitivas. Las palabras muy genérica tienen muchas búsquedas mas, se puede localizar con un
alto porcentaje de rebote y baja tasa de conversióndebido a que la gente no halla lo que está buscando.

2. Identificar palabras clave para los temas del blog

Crear el contenido del weblog puede ayudar a posicionar su e-commerce o bien tienda on line para las palabras clave adicionales que pueden no tener un lugar en su sitio web principal. Además, puedes capitalizar palabras clave de cola larga con tu weblog.

¿Qué son las palabras clave de larga cola de todas formas? Estas son búsquedas únicas que la gente usa para hallar cosas en línea. Consisten en más de una palabra.

Por ejemplo, podría sonar como una gran idea intentar clasificar por “café” si se venden granos de café; sin embargo, los datos muestran que los términos de búsqueda “populares” como “café” forman “menos del treinta por ciento de las búsquedas efectuadas en la web”. Aquí es donde entran en juego las palabras clave de larga cola.

Según,”el setenta por cien sobrante está en lo que lleva por nombre
long-tail de la búsqueda. Las
palabras clave de long tailcontiene cientos de millones de búsquedas únicas que podrían realizarse unas cuantas veces a lo largo del día, mas, cuando se las toma en conjunto, forman la mayor parte de las búsquedas a través de los motores de búsqueda “.

Con este dato en la psique, es en algunos casos más interesante atacar estas palabras clave de baja competencia y con un volumen de búsqueda aceptable desde el blog con contenidos originales y relevantes.

En esencia, siempre escribir para la gente, no para los motores de búsqueda. El
algoritmo de Googleahora recompensa los sitios que crean un
gran contenido que aporta algo nuevoy penaliza a los sitios que utilizan palabras clave o bien otras tácticas que se pueden considerar como spam.

3. Evite la canibalización de palabras clave

La
Canibalización de palabras claveocurre cuando múltiples páginas del mismo sitio están tratando de posicionar para la misma palabra clave.

En un artículo de, se explica de forma perfecta cuál es el inconveniente de la canibalización.

“El problema es que le estamos obligando a Google a elegir entre distintas páginas para posicionar con exactamente la misma keywords. Esto desgasta la fuerza que pueda tener cada una de las urls.”

Para evitar la canibalización de contenido, liste cada página de su sitio en una hoja excel con las palabras clave que está tratando de posicionar. Si ordena la columna de palabras clave, no debería ver ninguna duplicación de palabras claves precisas.

B: Investigación de la competencia

Después de haber
investigado las palabras clave, ¡estás a mitad de camino! Ahora es el momento de hacer una investigación de la competencia. Deberías considerarlo:

1. ¿Cuáles son las palabras clave de sus primordiales competidores?

Compile una lista de
palabras clave que tus competidoresparecen estar usando con su
estrategia SEO. Para mí una de las mejores herramientas para ello es, ya que tiene un apartado dentro de su
menú para seoque te muestra aquellas palabras clave de tu competencia que tu no estás usando.También, debes mirar para poder ver si tienen una
Autoridad de Dominio(DA) más alta que tu y mirar la PA o
Autoridad de Páginade los competidores. Si bien, estos son factores que cada vez tienen menos relevancia para medir la competencia, en tanto que estos valores o métricas se pueden manipular.

Por suerte, Moz te lo hace muy fácil. Puede encontrar la información instalando la barra de herramientas gratuita de Moz.

Con
Sistrix y su índice de visibilidadpodemos ver de una manera gráfica la visibilidad de cada uno de ellos de nuestros contendientes con respecto a nuestro proyecto. De esta forma tan gráfica vamos a ver la dificultad de posicionar nuestro proyecto.

2. ¿De dónde consiguen sus enlaces?

Algo verdaderamente esencial a recordar es
sacar una lista de los sitesque sus contendientes están
recibiendo sus enlaces entrantes.

Para obtener esta lista, puede utilizar una herramienta como(para mí es la mejor):

De este modo vamos a poder examinar de forma detallada cada uno de los links entrantes de nuestra competencia y también procurar conseguir un link de estos sitios. También, podremos examinar los anchortext que está utilizando con esos links y ver que páginas están recibiendo más links.

Un análisis detallado de los links entrantes es muy importante, pues un enlace de baja calidad nos puede dañar más que favorecer.

3. ¿Cómo es la arquitectura de su sitio web?

Observa la arquitectura del lugar de tus contendientes. ¿Cómo es su navegación? ¿Qué profundidad tienen sus vínculos? Las tiendas on line deben prestar singular atención a la arquitectura para:

Productos populares en una categoría particular

Productos relacionados

Productos mejor valorados

Productos vistos recientemente

Una vez que tengas una idea de cómo las compañías más grandes de su ámbito organizan su arquitectura, puede decidir si quiere continuar exactamente la misma senda, continuar la misma senda con modificaciones o bien tomar una ruta completamente diferente.

Según Moz en dos mil once,”
la mayoría de los SEOs arguyen que las páginas profundas en la arquitectura podrían no recibir suficiente
linkjuicepara ser perceptibles en los rankings de los motores de búsqueda.”

Por lo tanto, si ves grandes contendientes con una arquitectura de navegación profunda, no debería copiarlos sencillamente pues son una enorme marca. El día de hoy en día la
mayoría de los CMS, como por ejemplo
Prestshop, ya traen desarrollada una
arquitectura webcon
urls en silomuy acorde a los parámetros de
posicionamiento seo.

4. Desde una perspectiva estratégica, ¿cómo diferenciar su sitio?

Esta pregunta está de manera estrecha relacionada con lo que acabamos de discutir sobre la
arquitectura del sitio. ¿Qué puedes hacer para qué tu sitio web sea diferente y mejor que tus contendientes? ¿Puedes progresar la arquitectura de navegación? ¿Cómo puedes hacer su lugar más social? ¿Añadirás un blog si tus competidores no lo tienen? Haga una lista de acciones que puede tomar para asegurar que su sitio sea mejor que el resto de competidores.

Parte 2: Identificación de los inconvenientes actuales

Después de haber llevado a cabo una
investigación de palabras clave y de la competencia, es hora de empezar a auditar su lugar para advertir aquellos problemas que precisan ser corregidos. Lo más esencial que recomendamos enfocar en la etapa de auditoría son las siguientes:

A: Localizar errores de lugar rápidamente

Me encanta utilizar
Screaming Frogpara encontrar cualquier error en el sitio.
Screaming Frograstrea todo tu site y te mostrará todo tu site desde una
perspectiva SEO. Te proporcionará un resumen de los datos que incluye fallos, redirecciones, páginas duplicadas, etiquetas de encabezado que faltan, etcétera. ¡Impresionante!

Los
errores principalesque querrá corregir rápidamente incluyen:

Redirigir cualquier cuatrocientos cuatro páginas al contenido real.

Redirigir con un código 410 aquellas páginas que se han borrado por fallo.

Cambio de trescientos dos redirecciones a trescientos uno redirecciones.

Actualización de páginas de empresa diseño web para psicologos , meta títulos y meta descripciones

Screaming Frog te ayudará a identificar los anteriores y muchos, otros muchos errores del lugar que le ayudarán a progresar su posicionamiento web en buscadores y la usabilidad general y la tasa de conversión.

B: Determina la velocidad de tu sitio web

La gente espera entrar en un site rápido. Tus clientes volverán a Google para encontrar un sitio web más rápido, que es probable que sea un contendiente!

De hecho, las investigaciones muestran que el
40 por ciento de la gente abandona un lugar que tarda más de 3 segundos en cargarse!No pierda clientes del servicio pues su sitio es lento.

Por eso es tan esencial que su sitio se cargue rápidamente. Puedes utlizaropara hacer un test.

Si su sitio tarda más de tres segundos en cargarse, puede aumentar la velocidad comprando más espacio en el servidor, usando un Content Management System diferente (por poner un ejemplo, Magento es notoriamente lento, mientras que WooCommerce es conocido por ser rápido), o bien reduciendo los tamaños de imagen y archivo.

Parte 3: Mejora el SEO On-page

Mientras que el
Seo Off-Pagees importante, la
optimización on-pageen la página es igual de esencial o quizás más. La optimización de la página incluye todas y cada una de las acciones que tomas en tus páginas web para asistir a que su sitio se situaciones mejor.

Cuando se trata de la optimización on-page, hay
ocho objetivos claveen los que debes centrarte:

Optimización de palabras clave


Estructura del sitio


Interlinking o enlazamiento interno


Usabilidad web


Versión móvil del sitio Web


Comentarios de clientes


Fragmentos enriquecidos


Integración de medios sociales

A: Optimización de palabras clave

Como se mencionó previamente en esta guía, es importante crear una
landing campeonapara una keyword determinada. Para optimizar una página, es necesario cerciorarse de que la página tiene la palabra clave en lugares estratégicos, incluyendo:

El título de la página

Cabeceras

Subtítulos

Copia del párrafo

Descripción del producto

Nombres de ficheros de imagen

Etiquetas opciones alternativas de imagen

Título y descripción del meta

URL

Al crear las URLs, asegúrese de que sean
seofriendly. Esto quiere decir que deben incluir palabras reales (su palabra clave) y no muchos números y signos extraños.

Además, recuerda que su
meta título y descripcionesno debe sonar raro o bien estar repleto de palabras clave. Deberían leerse como un anuncio porque cuanto mayor sea la tasa de clicks (CTR), mayor será la tasa de clics de Google plus en sus resultados. Tiene sentido, ¿verdad?

B: Estructura del sitio

Si estás construyendo un sitio web desde cero o bien ejecutando un rediseño, la
arquitectura del sitees uno de los aspectos más esenciales para el
posicionamiento seo, puesto que a partir de esta estructura se marchan a
jerarquizar los contenidos de la web. Hemos hablado un tanto de arquitectura, mas vamos a zambullirnos un poco más.

Como bien sabes, la arquitectura puede afectar dramáticamente a la usabilidad de su sitio, rankings y conversiones. Además, una planificación adecuada hará que la ampliación de sus líneas de productos en el futuro sea muy fácil. Esto es especialmente cierto con los sitios web de comercio electrónico debido al tamaño del sitio web.

Con la usabilidad en psique, utilice una herramienta comopara crear un gráfico de la arquitectura de información de su sitio.

Concéntrate en crear una
“arquitectura en silo”para su sitio, esto es, un diseño que requiere el menor número de clics posible para pasar de la página de comienzo a la página del producto. De este modo, la cantidad máxima de autoridad, pasará de su página de comienzo a la página de producto a través de links internos.

C: Enlazamiento interno

El siguiente paso es la vinculación interna. Puede que no hayas oído charlar de esto ya antes, mas seguro que sabes lo que es. Esto es cuando enlaza páginas de su sitio a otras páginas dentro de su sitio.

La vinculación interna le deja dar relevancia a aquellas páginas que deseamos posicionar. Desde hace ya tiempo, muchosnos vendían que no era recomendable un enlazamiento interno o interlinking con un anchortext de keyword precisa. Todo lo opuesto, es precisamente lo que marcha. El
interlinking debe ser naturaly que ese link que ponemos le de al usuario una información que sea relevante para él.

Por último, diseño web en asturias completado su sitio web, debe crear y mandar su site-map a Google+ para que pueda rastrear todo su sitio web e indexar cada página.

Recomendación: Sí tiene un site grande con más de 10.000 url cree varios sitemap. Así Google plus indexará mejor todo el site

D: Usabilidad

La
usabilidad es muy importante para el posicionamiento web. Si su tienda on line tiene gran usabilidad, tendrá un mayor click through rate, menor tasa de rebote y sus situaciones en la SERP de Google plus aumentarán al igual que sus ventas que es la meta!

Una buena experiencia de usuario quiere decir que sus usuarios pasarán más tiempo en su sitio.

Como
parte de la usabilidaddebe cerciorarse de que hay tan pocos pasos como resulte posible en el proceso de pago, asegurando que el proceso de pago funciona a la perfección, dando a su visitante maneras rápidas de ponerse en contacto con usted, haciendo que sea fácil para los visitantes para navegar a otra información esencial, y garantizando su lugar carga rápidamente.

A menudo recomiendo emplear un widget de chat en vivo. Esto marcha bien para elevar las tasas de conversión y también aumenta el tiempo medio en el lugar por sesión, lo que es ideal para fines de posicionamiento web.

E: Comentarios de los clientes

Por supuesto, un ponto esencial para cualquier tienda en línea son las opiniones de los clientes del servicio para cada uno de ellos de los productos.

De pacto con
Internet Retailer, podemos aumentar nuestra
tasa de conversión entre un catorce-76 por cien mediante la adición de comentarios en nuestra tienda virtual.
Jupiter Researchtambién
encontró que el 77 por ciento de los consumidoresleen comentarios antes de adquirir en la red de redes.

Además de aumentar las conversiones, las opiniones de los clientes también tienen un impacto positivo en su posicionamiento web en buscadores por el hecho de que más comentarios = más contenido, y revisiones frecuentes = contenido fresco, que a Google+ le chifla ver.

G: Fragmentos enriquecidos o Rich Snnipets

Los “fragmentos enriqucidos” y tienen un gran impacto en el posicionamiento de un sitio web.

Hay distintos tipos de fragmentos ricos para los autores, información comercial, acontecimientos, álbumes de música, gente, productos, recetas, reseñas y vídeos.

Los
fragmentos enriquecidosson bits
codificados HTMLque le dicen a los motores de búsqueda lo que los buscadores web han de ser capaces de comprender sobre su sitio web antes aun de hacer click en él para verlo.

Cuando la gente ve resultados en Google+ con imágenes, es más probable que haga clic y se convierta en un cliente del servicio. Con los fragmentos enriquecidos conseguimos
aumentar el CTRde nuestro site.

Si desea revisar si tu site tiene implementados los
Rich Snnipetshaz el siguiente test en:

H: Integración con medios sociales

Un sitio de comercio electrónico no estaría completo sin las redes sociales! Las señales de medios sociales (desarrollo de su comunidad, la participación con los clientes, y compartir contenido) incrementarán su tráfico, si bien el impacto sobre el posicionamiento SEO es nulo. Sí he de decir que compartir contenido en las redes sociales ayuda a la indexación de ese contenido.

Tener un montón de señales sociales le dice a Google+ que la gente halla a su sitio web como una marca valiosa.

Según
Jayson DeMersen Forbes,”

una presencia social de marca puede ayudar a construir la palabra de boca en boca que le da clientes, menciones y enlaces
“.

La única red social que puede tener un mínimo de repercusión en el algoritmo de Google+ es Google+. Forbes dice:”Google ha sido explícito: las señales sociales de Google+ juegan un papel en su algoritmo. Twitter y Facebook son esenciales, pero muchos de los resultados de búsqueda de ambas redes están restringidos. En consecuencia, la red que más peso tiene es Google+.”

Parte 4: Añadir contenido al blog

Como se menciona en la Parte 1: Investigación, la investigación de palabras clave es vital para cualquier estrategia de posicionamiento en buscadores.

Optimiza tus contenidos de tal manera que con una sola url puedas dar contestación a una query del usuario. O sea, crea contendio relevante, amplio y de calidad. Este contenido indexará muchas más palabras clave o bien palabras clave, de tal manera que con una sola url atacaremos varias keywords relevantes que están relacionadas.

La forma de posicionar esas palabras clave es a través de un blog. Con un weblog, puedes optimar cada entrada para posicionar esas keywords de longtail que no están.

Al igual que con las páginas de su sitio, tus entradas en el blog han de ser de alta calidad y de fácil lectura. Debes contratar a un escritor experimentado y profesional que no sólo entienda tu negocio, mas también tiene que tener un conocimiento básico de posicionamiento SEO.

Parte 5: Link-Building

Esta es una de las partes más interesantes y que más me gustan del SEO. De la misma manera que ocurre con el contenido, nuestros links entrantes deben ser de calidad puesto que en caso contrario es posible que en un futuro Google+ nos penalice.

Te estarás preguntando cómo debo examinar un enlace entrante. Lo primero decirte que no pierdas el tiempo en crear links manuales en foros de discusión y directorios para ámbitos de competencia media o bien alta. La mayoría de las ecommerce pertenencen a campos muy competitivos con lo que debemos partir de una estrategia de enlace-building con un mayor costo económico.

Aquí te traigo algunas de las plataformas de ventas de enlaces o reseñas de más calidad:

Prensarank

Unancor

Publisuites

Rensalink

El que estas plataformas tengan web y blogs que venden sus links no desea decir que sean buenos. Hay de todo como en botica. Ojo con las métricas que ofrecen estas plataformas.

Aquí os dejo algunos consejos en el momento de analizar una reseña

Debes revisar los próximos aspectos: Primero, que el site no esté en caída libre, o sea, que no esté penalizado. Que sea de tu temática o bien similar. Que no sea un nido de enlaces (muchos weblogs que venden reseñas lo son y tarde que temprano cae, arrastrándote a ti con él. Verifica las publicaciones y que estas sean de calidad. Verifica cada cuanto tiempo se publica contenido fresco y que no todo el contenido tenga enlaces salientes y por último cuantos dominios tiene apuntando. Que el site tenga tráfico (cuanto más mejor)

Siguiendo estas pequeñas recomendaciones podrá comprar un enlace que esté limpio y que sea relevante para tu site.

Ahora viene la segunda parte. Que anchor debo usar para enlazar con mi web. Siento decirte que para ello tampoco hay nada específico. Se habla por los codos de porcentajes que si de marca, genéricos, etc…. Yo te invito a que examines a tu competencia y veas los anchortext que están usando y que porcentaje de cada uno están utilizando.

Como recomendación decirte que los enlaces entrantes a la home procura que sean de marca y genéricos, y los que apunten a urls concretas despreocúpate y emplea la palabra clave exacta que deseas posicionar.

Soy José Mª Díaz Pérez, especialista en posicionamiento web. Llegué al mundo del seo por casualidad y desde ese momento no he parado de trabajar en proyectos de clientes y propios. El pensar que alguien puede comprar o contratar a través de una palabra clave todavía me sorprende, así es el seo. Los objetivos de nuestros clientes son nuestros objetivos.