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Un ecommerce es un ambiente perfecto para hacer posicionamiento en buscadores, en un caso así vamos a contaros diferentes estrategias que podemos aplicar para levantar el tráfico y las ventas.

Lo entretenido de trabajar en un ecommerce es que hay tantas cosas que podemos hacer que no nos aburriremos. En este caso vamos a contar cómo se trabaja el posicionamiento web para ecommerce y vamos a explicar diferentes estrategias que podemos usar, mas como siempre y en toda circunstancia afirmamos, no te tomes esta información al pie de la letra. Ten siempre en cuenta que cada dominio es totalmente único. Utiliza todas estos consejos como simples ideas y trabaja cada una de ellas pensando si en tu modelo de negocio es viable realizar estas estrategias o bien si el costo económico de las mismas no van a merecer la pena.

USUARIOS o COMPRADORES

Lo primero que queremos decir es que en un ecommerce no se trabaja el posicionamiento web en buscadores de la misma manera que en un weblog o bien en un modelo de negocio dirigido a otras empresas. Los ecommerce no se alimentan de las visitas, lo que tratan de conseguir son clientes. Para que esto ocurra es esencial prestar atención a todos y cada uno de los aspectos de la estrategia de marketing, sobre todo por el hecho de que en muchos ecommerce la venta no se produce en la primera vista, los usuarios pueden ser diferentes.

En Analytics puedes encontrar la información que necesitas:
Audiencia / Comportamiento / Visitantesnuevos vs recurrentes. Según esta gráfica sabrás qué género de clientes del servicio visitan tu ecommerce y podrás determinar cómo y “que son”.

“
New Visitor” se refiere a aquellos que que acceden al dominio por primera vez, o bien mejor dicho, aquellos sobre los que Google no tiene información, los “
Returning Visitor” son aquellos que visitaron el dominio cuando menos una vez en los últimos 90 días. Este es un dato magnífico para saber si tu ecommerce necesita o bien no hacer estrategias de remarketing (los anuncios que te van persiguiendo allá donde estés). Un tema muy, muy diferente es el sitio en el que lo hagamos, no todos los ecommerce venden mejor que un usuario vuelva en Google, en multitud de casos en mejor utilizar las redes sociales.

Veamos ahora los modelos de usuarios que podemos tener según su comportamiento:

Usuarios comparativos:

Así llamamos a los que están accediendo sencillamente para poder ver el costo de un producto, se detectan rápido en Analytics. En general son usuarios que están poco tiempo en el domino y tienen una alta tasa de abandono (entran y salen en una sola URL). Si tienes una venta basada en el costo, este es el género de cliente del servicio que precisas, si no es así, olvídate de que este género de usuario adquiera. Ya no vivimos en en 2005 y los usuarios en internet han aprendido a cotejar y lo que es peor, encontrar el mismo producto a un costo menor es su objetivo personal, es su reto.

Usuarios impulsivos:

Estos son los usuarios que más nos pueden interesar de media. Son los usuarios que saben lo que desean y, si piensan que el producto encontrado tiene un coste que pueden pagar, van a efectuar la compra. Impulsivo no es sinónimo de ido, van a precisar que generes empatía y seguridad tanto antes como a lo largo del proceso de adquiere.

Usuarios pro marca:

Estos son los usuarios que adquirieran según tu reputación, no están tan interesados en el precio como en saber que no tendrán ningún problema en la compra. Un claro ejemplo de este tipo de usuarios son aquellos que compran en amazon, ebay y demás modelos consolidados. Estos son los usuarios que más nos interesan en nuestro negocio. Si el usuario está satisfecho, ten por seguro que no solo volverá a adquirir en tu ecommerce, también será lo que en marketing se considera un “cordero con cascabel”, o sea, se lo contará a sus amigos y lo publicará en sus redes sociales.

Si tienes un negocio muy exclusivo como, por ejemplo, un producto sibarita, este es el género de cliente del servicio que precisas fidelizar.

En la imagen superior hay un dato que se acostumbra a pasar mucho por alto y es el de “
Porcentaje de conversiones de comercio electrónico“. Este es el dato real en el que nos debemos de fijar cuando tratamos de hacer una venta.

Es esencial que conozcamos a nuestros compradores ya antes de hacer cualquier acción, si no lo conocemos ¿cómo les vendemos?.

ESTRATEGIA posicionamiento web PARA ECOMMERCE

Veamos ahora estrategias posicionamiento en buscadores que marchan en ecommerces. Mas, si te estás preguntando si vas a precisar herramientas profesionales para hacer una parte de este trabajo, la respuesta es sí. Si no tienes las herramientas adecuadas es muy difícil que funcionen. No hablamos de obtener resultados,
hablamos de obtener buenos resultados.

Selección de keywords

Una palabra clave no es más que una palabra por la que queramos competir. Es el vital hacer un buen estudio de palabras clave para llegar a las palabras clave que tienen más tráfico. También debemos de decir que las herramientas de posicionamiento SEO no son cien por ciento eficaces en el momento en que te dan el dato del volumen de búsquedas que pueden ofrecerte. Debes tener el dato desde varias herramientas que te lo ofrezcan y así poder hacerte una idea de cual es la mejor para cada una de las URL.

Para hacer una correcta selección de keywords en SEO existen muchas opciones. Pero la correcta en muy posible que no te la dé ninguna herramienta, es pensar precisamente como buscará tu usuario tu producto. Hay que tener mucho cuidado cuando usamos la palabra “comprar” de forma repetitiva, no por tenerla más veces saldrás mejor posicionado, mas es muy aconsejable emplear esta palabra en un mínimo de un veinte por cien del total de URL del dominio. Nosotros acostumbramos a aprovechar este recurso sobre todo en las categorías primordiales y ciertas subcategorías. En todo ecommerce hay productos que se venden y otros que no

Las palabras clave
no se pueden colocar en cualquier parte.Como siempre y en toda circunstancia, hay múltiples puntos importantes donde sí o bien sí deben aparecer:

Título: Procura poner la keyword al comienzo y, si es preciso eliminar la marca en el título, hazlo. Mas, si aún tienes espacio para colocar más información, puedes aprovechar este tanto para emplear un sinónimo o producto destacado o para hacer una llamada a la acción tipo “descuento”, “promoción”, “rebajado ahora”. Recuerda que el título es lo primero que el usuario lee y le debe entrar por los ojos a fin de que decida entrar en la página web.

Descripción: Este es otro punto clave para SEO. Google no quiere descripciones insípidas que no digan nada (si bien de vez en cuando posiciona así por la autoridad del dominio). Es mucho mejor hacer una descripción breve del producto con sus características. Recuerda que no todos y cada uno de los clientes del servicio saben lo que están buscando. diseño de paginas web corporativas madrid punto para introducir que es lo que hace, sus materiales y propiedades; tendremos más opciones de que aparezca en búsquedas indirectas.

URL: Las URL tienen su propia estrategia. Si tiene la palabra clave en la categoría, no es recomendable repetirse; pero si no, es así hay que incluirla, Google cada vez da más valor a las URL. Si es sucinta y precisa, mucho mejor. Solo hay que tener cuidado cuando aparecemos ya por varias URL con un mismo concepto. Pero, si no es así y te apetece repetir, es cuestión de probar. Tener varios resultados en la primera página debe ser un propósito.

Texto: Cuando se tiene un texto es recomendable efectuar una búsqueda para saber cuantas veces aparece. Francamente, pasamos de densidades. Debe estar las que tiene que estar y, solo si ves que no se han alcanzado objetivos, es cuando hay que plantearse bajar la densidad de una keyword. Prácticamente siempre y en todo momento es mejor bajar el número de veces que se repite alguna palabra clave, mas no en todos los casos.

Todo lo que se hace debe partir de una estrategia posicionamiento SEO previa, no es cuestión de hacer por hacer, nosotros siempre y en todo momento lo tenemos todo en un excel donde vas a poder verlo todo fácilmente (con algo de costumbre).

Insistimos, no es cuestión de utilizar keywords, es cuestión de usar las palabras clave convenientes para atraer al mayor número de compradores en nuestras categorías y productos y tráfico en el blog para una construcción de marca.

Datos estructurados

Los
datos estructurados son porciones de código HTML que Google entiende, de ahí su ventaja al emplearlo. Esto no ha de hacer que Google te ponga en mejores posiciones por arte de birlibirloque. Mas sí hará que Google interprete correctamente el contenido de tu tienda, de ahí su importancia. Hemos visto en muchas ocasiones cómo una optimización de carga unida a la una correcta configuración de los datos estructurados hace que un dominio se levante por sí solo sin tener que hacer nada más. Esto ocurre con lo que llamamos “bellas durmientes”, dominios llenos de información relevante que no suben en el ranking por el hecho de que son unos incomprendidos.

Hay muchas formas de emplear los. Como siempre y en toda circunstancia, todo dependerá de tu presupuesto o bien equipo técnico dentro de la estrategia. Mas hay formas muy simples de hacer datos estructurados desde el mismo. La mejor opción es toda vez que un programador saque los datos de tu propia base de datos (todos y cada uno de los ecommerce tienen una) y lo incluya en el HTML de cada URL.

En los ecommerce debemos tener como mínimo 2 sistemas de datos estructurados:

Productos: Para que Google comprenda el contenido de nuestros productos como por ejemplo el nombre, precio, imagen … Debemos de usar esta configuración de
. Como puedes ver, tenemos muchas opciones, lo que hace válido cualquier configuración que necesites.

Breadcrumbs: Este punto se refiere a lo que en español se conoce como “
“. Son un punto clave, puesto que no solo vamos a decirle a Google y al usuario cómo tenemos categorizado el dominio, también va a influir de forma directa en nuestra configuración de enlace building interno. Esto va a afectar de manera directa el ranking en función del número de productos por categoría.

Si tenemos una
estrategia posicionamiento SEO de ecommerce localdebemos de usar igualmente los, con esto vamos a poder prosperar el posicionamiento local de nuestros productos.

SI aplicamos un blog con una estrategia de
Content Marketingtendremos que decirle a Google elementos como el título, imagen, publicador … Para lo cual debemos emplear las.

Si aún no tienes los datos estructurados en tu tienda, te recomendamos que lo pongas en tu planificación de mejora. Vas a ver mejoras en el ranking, pero lo mejor es que los productos se visualizarán adecuadamente en los resultados de búsquedas, incrementando así las posibilidades de que los usuarios hagan click en tus resultados y no en el de la competencia.

Hay múltiples herramientas de estructuras de datos, ciertas ya las hemos dejado en los enlaces, mas hay una fundamental que te ayudará a saber si tu programador lo ha hecho todo de forma correcta:

Duplicidad de productos

La duplicidad de producto es un problema muy común en muchos ecommerce. Según Google,
no es lo peor que nos puede pasarsi este problema de contenido copiado está en las descripciones de productos propios mas sí lo será si tenemos contenido copiado por el hecho de que los productos son literalmente idénticos a los de otros ecommerce. Esto será un problema que no nos va a dejar posicionar.

Hay
varias formasde tener contenido duplicado:

Mismo producto en múltiples categorías: A veces podemos ver un mismo producto en 2 o más categorías y es una cosa que es difícil de supervisar desde el punto de vista del posicionamiento SEO, pues acostumbra a ser más una cuestión de necesidad de empresa cara el usuario. Si esto ocurre, la primera cosa que tenemos que tener en cuenta es si la categoría aparece en las URL del producto. Si es así, vamos a acrecentar el problema de contenido duplicado. En estos casos vamos a tener que acotar cual es la categoría principal y emplear la etiqueta canonical (una etiqueta de HTML que se usa para determinar la autoridad primordial de un contenido) a fin de que Google no se enfade con nosotros.

Productos multivariant: Un clásico en modelos ecommerce como, por servirnos de un ejemplo, las zapaterías. Tenemos un producto con diferentes variables que pueden tener o bien no una URL por cada variante. En estos casos, lo mejor para el posicionamiento SEO es volver a emplear la etiqueta canonical hacia la URL sin variables (variaciones) y bloquear por el robots.txt (fichero que se utiliza para bloquear información a Google) dichas variables a fin de que Google no indexe todas las opciones de nuestro dominio. Si tenemos múltiples opciones es mucho mejor crear una URL con cada variable que tenerlo de forma individual por producto.

Ejemplo:

/zapatos-marrones

/zapatos-talla-42

Falta de imaginación: Este es el auténtico inconveniente. En muchas ocasiones, al montar un ecommerce, nos pasan un archivo del distribuidor de los productos para subirlos de forma directa. El inconveniente está en que este archivo ya ha sido entregado a otras miles de personas, lo que va a hacer implícitamente que nuestro ecommerce no pueda marchar en posicionamiento SEO. Si este es el caso, es mejor ir producto a producto modificando el contenido de cada uno de ellos de ellos, haciendo imágenes y contenidos mejores a los ya entregados. Son muchas horas, pero es la mejor manera de hacer SEO en un ecommerce.

La duplicidad nos
la podemos hallar de muchas formas, mas estas son las principales:

Ficha de producto: Este debe ser uno de los pilares de cualquier estrategia posicionamiento SEO en ecommerce. Debemos de tener un contenido único para cada URL que tenga un producto. Lo normal es cometer fallos a nivel de duplicidad en un alto porcentaje del título de un producto. Con esto deseamos decir que debemos tomar en consideración que Google no es más que un procesador matemático y si una gran parte del título es idéntico, matemáticamente será idéntico.

Categorías: Es esencial hacer un texto independiente a cada URL que contenga una categoría. La duplicidad la vamos a encontrar en cada URL. Si tenemos los mismos productos en varias categorías, poco podremos hacer en este caso, salvo controlar que en la página principal de la categoría no exista un número relevante de estos productos para eludir duplicidades con otras. Por otra parte, la duplicidad la vamos a encontrar en la paginación de productos,. Podemos elegir entre dos opciones: bloquear la paginación a través de el archivo robots.txt o emplear un scroll infinito, en dependencia del modelo de negocio y del tiempo de carga de dicha URL es recomendable una o bien otra.

Meta etiquetas: Esto acostumbra a ser un desatiendo muy habitual, trabajamos el contenido mas nos olvidamos del título y meta descripción (porción de texto que se visualiza en Google). Si tenemos estas etiquetas duplicadas, nos va a afectar al posicionamiento global del dominio. Y posiblemente en algún instante Google empiece a desindexar URL a su gusto.

El contenido duplicado es algo que hay que ir controlando de forma frecuente en el día a día de la estrategia, bien por el hecho de que las personas que están encargadas de la generación de los textos de los productos “han tenido un mal día” o bien pues otras empresas empleen tu contenido para sus propios productos. Si esto ocurre solo tendrás dos opciones

Modificar tu contenido: Si no quieres batallar, aprovecha para mejorar el posicionamiento de tu producto alterando el contenido.

Denunciar el plagio de contenido: Siempre tienes la opción de trabajar con un abogado especialista que pueda denunciar este género de abusos. Si bien, desde ya os afirmamos que va a ser un proceso extremadamente complejo, especialmente si se trata de alguien que tenga el servidor o la empresa en otra nacionalidad. La vía rápida es hacer una demanda directa a Google a través de su política de calidad de contenido o.

Aprovéchate de ellos: Generalmente los plagios están automatizados y lo que hacen es copiar el texto o bien HTML de tu producto. Tienes dos opciones usando links: o bien pones un enlace a tu propia web (de forma visible o invisible) o bien colocas enlaces ocultos a sitios de “mala reputación” sin indexar tu producto. Una vez publicado, solo tienes que suprimir dicha URL.

Si infringes con lapuede que este te pase a una penalización por
y es de las más complejas de solucionar a nivel de SEO, de ahí que siempre se aconseje emplear contenido original.

Hay varias
herramientasque podemos utilizar para advertir contenido duplicado, entre nuestras favoritas se hallan las siguientes:

: para detectar contenido copiado dentro de nuestro dominio.

: Para detectar contenido duplicado en títulos, etiquetas y URLs, la versión free acepta 500 URL mas siendo un ecommerce es mejor utilizar la de pago.

: Se emplea para detectar contenido duplicado fuera de tu dominio.

: Solo debes copiar una fracción del contenido dentro del buscador de Google para poder ver que URL tiene un contenido idéntico o bien afín al de tu dominio.

Productos fuera de stock (
Out-of-stock
)

Tener productos con una fecha de caducidad es algo común en muchos ecommerce. El problema de tener este tipo de productos es que, si llega un usuario y no tienes existencias, estás dándole una mala experiencia. Y, al eliminar la URL del producto fuera de stock puede que pierdas autoridad en el dominio y los links que tengas en tal URL de producto.

: es la solución a prácticamente todos los inconvenientes. Una vez más, hay que emplear el marcado de datos para apuntarle a Google el estado de un producto.

También tenemos
varias opciones:

canonical: Para eludir inconvenientes, es aconsejable utilizar esta etiqueta. Pero, si ya tenemos URL con una etiqueta canonical a la URL que tiene el producto fuera de stock no es aconsejable por el hecho de que Google se hará un lío y es muy posible que perdamos el ranking de dicha URL.

301: Un 301 es un redireccionamiento que se emplea para redirigir tanto a Google como a los usuarios a la URL adecuada de un producto afín o bien cara la categoría del producto. Los 301 son verdaderamente interesante en el caso de tener el producto totalmente descatalogado.

302: Los trescientos dos son lo mismo que el 301 pero con la única diferencia de que le decimos a Google que el redireccionamiento es solo algo temporal.

Es importante que a nivel de empresa tengamos una estrategia para nuestros productos con sus tiempos de permanencia o bien caducidad.

La paginación es una de las causas que más hacen perder el tiempo a los usuarios en el momento de encontrar lo que están buscando. Existen muchas opciones cuando charlamos de paginación y posicionamiento SEO, como son las de scroll infinito, desindexación de esta o la canonicalización. Para saber qué estrategia de posicionamiento web en buscadores debemos utilizar en el caso de la paginación lo primero que debemos saber es cuál es la estrategia global.

Hay diferentes estrategias que debemos usar:

En el caso del
scroll infinitolo más esencial es que tengamos bien configurada la etiqueta canonical pues, si bien pensemos que no se creará paginación en Google, hemos visto muy frecuentemente que este crea igualmente una paginación interna, lo que acaba siendo un contenido copiado o de baja calidad. Otro punto esencial es comprobar en Search Console, en el apartado de “Explorar como Google”, cómo se visualiza nuestro HTML para comprobar qué es lo que entiende Google y lo que no, por si tenemos cualquier fallo.

Si vamos a
trabajar productos que se encuentren en múltiples categorías simultáneamentees muy importante que procuremos tener la primera página de la paginación sin estos. O sea, que si ya tenemos en primera página de una categoría un producto, no la introduzcamos en otras categorías. De esta forma, unido a un canónica y noindex de la paginación obtendremos URLS de alto valor para Google.

Personalmente, no nos agrada la paginación en la página principal de un ecommerce pero en algunas categorías nos nos quedará más remedio que aplicarla. Como siempre, lo ideal es comprobar a través de Search Console si estas páginas tienen algún tipo de valor para el SEO y, en función de los resultados, aplicar una estrategia para cada una.

Hay muchas formas de aplicar una paginación correcta. Es fundamental que midamos dónde tenemos más fuerza en un enlazado interno y analizar que páginas son las que se enlazan y cuáles no. Pues esto va a afectar tanto a la indexación como a los resultados posicionamiento en buscadores de las mismas.

Velocidad de descarga

Lo primero es saber que Google tiene ya dentro de su algoritmo la velocidad como un parámetro clave para el posicionamiento mas tenemos que saber que esta métrica se realiza en la versión para móvil inteligente y no en la de computador como pasaba antes. Esto indica que un mal tiempo de carga en un ecommerce va a afectar de manera negativa al posicionamiento SEO. En la velocidad de carga debemos tener en consideración tanto el servidor que utilizamos, puesto que los ecommerce consumen muchos más recursos que un weblog normal, especialmente si charlamos de productos multi variant, puesto que poseen mucho más código interno; como el HTML que estemos utilizando.

Hay muchas formas de prosperar la velocidad de carga pero, lo primero, es siempre y en toda circunstancia delimitar dónde debemos trabajar. Con lo que debemos de utilizar las siguientes herramientas para definir acciones:

Para el rendimiento del server Sistrix tiene una buena herramienta que indica cualquier fallo o bien caída.

Para el control del HTML podemos usar muchas, las mejores son:

• 
  Weblight Plugin: da una información buenísima y rápida para detectar fallos y soluciones, la puedes descargar free.
• 
  Page Speed Insights: es la herramienta que te da Google para controlar el HTML y también informa sobre el estado de la velocidad del server. Es muy simple de emplear, muy recomendada para que se le pueda pasar un report a un cliente del servicio final. La puedes ver.
• 
  GTmetrix: es un clásico para los programadores, muy recomendable también, la puedes ver en su.

Este es un proceso que hay que examinar como poco una vez al mes. Puesto que te puedes llevar muchas sorpresas al ver que lo que antes estaba perfecto, en un momento dado deja de estarlo. Es normal, tened en cuenta que una web es un factor vivo lleno de actualizaciones tanto de código como de contenidos.

Para tener un control sobre el estado de la velocidad de tu web también aconsejamos que te des de alta enpara tener una información actualizada y que te avise de cualquier problema.

Hay un punto más que se debe mentar y es el “Mobilegeddon” en temas de velocidad aplicada a móviles. Podéis buscar más información sobre este tema pues es verdaderamente interesante para saber más sobre cómo y por qué se aplican estrategias de posicionamiento web aplicadas a la velocidad de carga y cómo influye en el ranking de Google.

Estrategia SEO para smartphone

Te puede parecer extraño charlar de una estrategia de posicionamiento web para móviles aplicada a los ecommerce pero esta es una tendencia que cada día debemos y debemos tener más en cuenta. Para que veáis de qué hablo, os paso una gráfica de cómo Google accede nuestro ecommerce por dispositivo y prácticamente todo es móvil.

Que veamos que todo está en una parte móvil no señala para nada que toda la estrategia posicionamiento web deba de aplicarse a smartphone, debemos averiguar dónde debemos aplicar cada una. Para eso, nada mejor que emplear cualquier herramienta que nos permita conocer las búsquedas que se hacen en una URL y, partiendo de dichos datos, ver qué palabra es la más adecuada para posicionar en función del término de la URL y del dispositivo. Otro parámetros que podemos usar para delimitar si aplicar o bien no una estrategia para móvil inteligente o PC es analizar cómo se comportan los usuarios en tal URL por Google Analytics. Pues no siempre y en todo momento es cuestión de visitas, en los ecommerce lo que tenemos que buscar son conversiones.

Tenemos que tener en cuanta varias cosas para advertir si nuestra estrategia está funcionando adecuadamente, es algo complejo pero solo es cuestión de tiempo y dedicación.

• Tenemos que mirar si las búsquedas son extensas
• Tenemos que ver si las búsquedas pertenecen a los resultados aconsejados de Google.
• Tenemos que ver la composición de exactamente la misma, mirando como están escritas podemos inferir si son o no de móvil.
• Hay que medir el por ciento de tráfico de cada URL por dispositivos.

Con todos estos datos podemos descubrir qué es lo que nos está funcionando y que es lo que nos está transformando las visitas en clientes, luego está en poner de nuestra parte para definir que categorías y productos tendrán una o bien otra estrategia.

Si no hacemos este género de métricas, es posible que las visitas no se transformen en clientes del servicio. Si le damos a Google precisamente lo que busca el usuario tendremos muchas más posibilidades de aparecer en los primeros puestos. Un detalle más con los productos, podemos aprovechar cuando tengamos un cierto volumen para utilizar un “long tail” o palabras largas para cada producto, de forma que tengamos ocupadas las situaciones tanto por PC como por móvil inteligente en todos los sentidos de búsqueda.

Arquitectura

La arquitectura en un ecommerce es uno de los factores posicionamiento web que más debemos de controlar si deseamos que Google nos trate bien. Google dijo hace bastante tiempo una frase muy interesante “Si tu escondes tu contenido … ¿por qué crees que yo debo de mostrarlo?” y con esto nos quiere decir que tenemos que tener una arquitectura de información que sea alcanzable a un máximo de tres clics desde la home. Para examinar esta clase de enlazado podemos emplear cualquier herramienta del tipo Semrush que nos indique en que posición respecto del menú tenemos cualquier URL.

No debemos de tener miedo a hacer cambios en la arquitectura del menú a fin de que que el usuario tenga a mano nuestras categorías o bien productos más relevantes de manera comercial hablando. Pero también debemos pensar en estos casos, cuáles son los productos que mejor comportamiento tienen para el usuario y que mejor posicionados están. De este modo asistiremos no solo a tener un mejor posicionamiento, sino también conseguiremos que estos se sostengan más tiempo en las mejores posiciones.

En este punto vuelve a ser muy relevante la existencia de los “
breadcrumbs” previamente citados en los datos estructurados, por el hecho de que tienen la capacidad de alterar cómo se enlaza todo el dominio, sobre todo si no tenemos bien configuradas las reglas de los canonical.

Un
trucoque podemos usar siempre que proceda es trabajar de una manera correcta los productos relacionados. Ya que si tenemos un producto bien posicionado pero no es de lo más rentable, podemos usar dicha URL para incluir los productos que más nos interesen, de esta manera vamos a potenciar las ventas por una lado y, por otro, vamos a darle más valor a los productos que nos resultan de interés a través de el link a dichos productos.

Hay que llevar cuidado en los ecommerce con la cantidad de
enlaces internosque se producen. Según Google, no quiere que tenga más de 100 enlaces internos por URL. community manager lugo es una cosa que no siempre y en todo momento es posible, pero puede ser una de las muchas causas por la que un dominio no posiciona bien, de manera que si tenemos un problema, un estudio correcto de usabilidad puede asistirnos a solucionarlo. Mira por ejemplo cómo trabaja en muchas ocasiones amazon, donde un producto solo se enlaza a productos y categorías relacionadas, mas dentro de un mismo contexto.

Debemos de tener una cosa clara,
si una arquitectura no funciona, debemos mudarla sin ningún miedo.

Otra herramienta excelente para controlar la arquitectura es “
screaming frog“. Hay muchas cosas buenas que se pueden contar de esta herramienta, pero uno de los puntos que más me agrada es que controla muy bien el “
crawl depht” o bien profundidad de links en una web. En la imagen inferior tenemos una imagen de la información que nos ofrece. Cómo se puede ver, no solamente nos indica la arquitectura de cualquier dominio, sino también podemos ver si el dominio analizado está utilizando dentro de su arquitectura estrategias de noindex, número de enlaces internos y externos y muchas cosas más. Otro uso que podemos tener con esta screaming frog es supervisar si se hacen cambios en los contenidos de nuestro dominios o bien contendientes.

Un detalle más sobre la imagen superior, mirad como ebay es capaz de tener una profundidad de enlazado interno de un máximo de 2 en las primeras 3.495 URLs analizadas.

Otra buena opción es
Semrush, sobre todo por el hecho de que te deja darle un report rápido y visual al cliente.

Crawl budget

El concepto de “crawl budget” indica el tiempo que Google nos dá para rastrear nuestro dominio. Y, si bien Google ha indicado que es algo con lo que no nos debemos obsesionar, justamente por eso debemos de cuando menos tener un control completo sobre a qué accede y a qué no accede Google y cada cuanto tiempo.

Hay muchas formas de ver que es lo que está haciendo Google con nuestro ecommerce. Realmente la más simple si solo deseamos tener controlada unas pocas URLs de nuestro dominio es ir mirando la caché (lo que Google tiene en sus servidores sobre nuestra web) simplemente poniendo la búsqueda en Google “cache:URL” podemos saber desde cuándo Google no pasa por nuestra URL, por ejemplo: “cache:agenciadeseo.es”

Hay otras herramientas como por poner un ejemplo seolyzer.io, que da una información gráfica fenomenal y es gratis, que nos da información sobre que URLs están siendo visitas por Google. También podemos utilizar las herramientas de Google de Search Console en la sección de “
estadísticas de búsquedas” para ver como nos está afectando nuestro servidor al crawl budget como podemos, por ejemplo, ver en la imagen inferior. En la que se ve meridianamente que si el servidor se vuelve lento, esto afecta al número de URLs que Google es capaz de rastrear de nuestro dominio.

En los “
Kilobytes descargados al día” vemos la cantidad de información rastreada y en “
Tiempo de descarga de una página(en milisegundos)” el tiempo que tarda Google en descargar la información, de forma que si le ofrecemos una información de manera lenta, Google va a parar de mirar otras URLs.

Debemos de tener muy controlado el crawl budget sobre todo de las categorías, singularmente si estas suelen tener un contenido diferente de forma frecuente. En el tema de los productos no es tan preciso por el hecho de que por norma general no suelen cambiarse en lo que se refiere al contenido. Aunque esto no quiere decir que no debamos ver si Google pasa o bien no por nuestros productos, lo que ocurre es que si ya está indizado en Google y el contenido del producto no ha cambiado, es muy normal que Google no le preste mucha atención cuando ya lo tienen indizado.

Si hacemos una migración del dominio o bien de contenido, es fundamentar saber si Google está accediendo o no a las nueves URLs o estas no van a estar posicionadas en el ranking de Google.

Link Building

El link building es la técnica de creación de links de una web a otra. Y, aunque cada 2 días se diga que el enlace building está muerto, nada más lejos de la realidad. Sigue siendo para Google una señal de autoridad, si es cierto que por más enlaces que se tenga a una web, esto no es sinónimo de llegar a la primera posición mas absolutamente nadie puede dudar de que es buena forma de darle una señal a Google.

En el link building tenemos 2
conceptosimportantes, uno es el
nofollowque es el que a Google no le pasa autoridad y otro es el
followque es el que pasa autoridad. Generalmente los 2 son esencial en una estrategia de link building, puesto que el nofollow da naturalidad al proyecto y el follow genera relevancia.

Aún así hay que destacar que
no todos y cada uno de los proyectos precisan siempre y en todo momento una estrategia de enlaces, todo depende de quien seas y en que punto de la estrategia estemos trabajando, si tienes un dominio muchos enlaces ya, quizás no sea prudente proseguir haciendo enlaces. Antes de comenzar a hacer una estrategia debemos medir que es lo que precisas y sobre todo, si lo necesitamos.

En el caso de tener muchos enlaces, lo más aconsejable analizar si estos links son buenos o tóxicos (malos) por el hecho de que si son tóxicos deberíamos de enviárselos a Google para hacer una.

En el caso de no tener links lo mejor es delimitar que tiempo de enlaces vamos a necesitar, lo normal es primero ver que enlaces de la competencia son efectivos y como podemos comprar mejores links que la competencia sin que se nos vaya el presupuesto de las manos, personalmente creo que un buen datos es la autoridad que tenga el dominio donde vamos a comprar dicho enlace y si tiene la palabra clave que precisamos ya posicionada.

¿Se puede vivir sin links?pues claro que sí, pero si los tenemos mal no nos hará y hará que el dominio posicione ya antes.

Para ver como está un dominio en cuanto a links lo aconsejable es utilizar siempre ahrefs.com y Sistrix para medir la evolución del los dominios, no vaya a ser que estos tengan algún género de penalización por la parte de Google y esta nos resulte transmitida.

Indexando Marketing

En Agencia de posicionamiento web en buscadores somos expertos en posicionamiento web en buscadores para ecommerce. Podemos ayudarte a mejorar el desempeño de tu ecommerce y hacer que logres acrecentar tus conversiones produciendo estrategias basadas en datos. Analizaremos todos los elementos que componen tu dominio para detectar tus debilidades y puntos fuertes. Diseñamos estrategias basadas datos extraídos con las mejores herramientas disponibles para que puedas sacarle el mayor partido a tu negocio. Podemos ayudarte a seleccionar las mejores keywords para tu dominio, prosperar tus categorías o bien lograr que tu arquitectura sea más eficaz. También te ofrecemos la posibilidad de diseñar estrategias posicionamiento en buscadores y de contenidos que se amolden a tus objetivos, necesidades y posibilidades.